1、第一招"夸大療效"
最常見,把治療成功率說得接近甚至達到百分之百。像杭州華夏醫(yī)院就在廣告里用了"只需一次手術,還您終身健康"等宣傳語。中華醫(yī)院管理學會民營分會秘書長趙淳告訴記者,醫(yī)療廣告的核心是療效,但從醫(yī)學規(guī)律來看,最難以保證的恰恰就是療效。每個人的情況不一樣,同一種藥物或手術作用在不同的人身上,療效肯定有差別。要保證一種藥物或手術有95%以上的治愈率,基本上是不可能的。許亮表示,只要看到"根治"、"最好"、"保證療效"等字眼,一定是虛假廣告,因為廣告法不允許出現(xiàn)這樣的字眼。
2、第二招"夸大專家資質"
據(jù)浙江省衛(wèi)生廳統(tǒng)計,浙江民營醫(yī)院的醫(yī)務人員中,主治醫(yī)師以上的占12.05%,中專學歷的卻多達46.94%.醫(yī)生資歷不夠,吸引不來患者,就要靠廣告往上捧。像華夏醫(yī)院事件的主刀醫(yī)生王之義,在廣告中被宣傳為院長,曾在三甲醫(yī)院擔任主任;但有關部門調查后卻發(fā)現(xiàn),此人是河北省新興鑄管有限責任公司醫(yī)院的外科醫(yī)生,去年才在杭州華夏醫(yī)院注冊。
3、第三招"夸大實力"
給普通科室冠以"診療中心"等名目,顯示醫(yī)院規(guī)模、實力不俗。而按規(guī)定,醫(yī)院廣告的科室名稱必須和許可的科室名稱一致,不能有一字之差。
4、第四招"用高科技或中醫(yī)字眼糊弄患者"
專家指出,利用高科技字眼糊弄患者,把儀器說得先進無比,或者用一些繞口的中醫(yī)術語,也是虛假醫(yī)療廣告常用的欺騙手段。
5、第五招"利用大牌專家做宣傳"
在電視報紙上經?吹侥衬持t(yī)學專家推薦或者說某種藥好,能快速治愈癌癥乙肝等。其實這些專家很多是假的,還有一些是私自使用了專家照片,其實專家當時并不是說這個藥,而虛假醫(yī)療廣告就把專家照片放上去,稱專家說他們的療效好。
6、第六招"患者現(xiàn)身說法"
經常看到某地方電視臺或者某報紙上,以患者的名義稱使用某種藥物或在某家醫(yī)院治療后,自己的幾十年頑疾輕松治愈,其實這些患者大都是托,或者非法使用他人的照片進行虛假宣傳的。