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包裝設(shè)計中金、銀、黑、白、灰的運用

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2006-08-02
核心提示:現(xiàn)代社會,人們幾乎每時每刻都要與商品打交道,追求時尚、休驗消費已成為一種文化,它包括人類生活的衣、食、用、行、玩、賞各個方面,體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強(qiáng)烈。當(dāng)我們步入商?⒊?惺保?骼嗔綻怕?康納唐罰?雜琶賴腦煨、鲜艳导{?收故駒諼頤敲媲埃?

    現(xiàn)代社會,人們幾乎每時每刻都要與商品打交道,追求時尚、休驗消費已成為一種文化,它包括人類生活的衣、食、用、行、玩、賞各個方面,體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強(qiáng)烈。當(dāng)我們步入商場、超市時,各類琳瑯滿目的商品,以優(yōu)美的造型、鮮艷的色彩展示在我們面前,在花花綠綠的色彩映襯下,仿佛爭搶著與我們對話交流,我們在無暇審視,仔細(xì)享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時,更容易被那些具有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用,因為顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強(qiáng)烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。
人們通過長期的生活體驗,有意無意之中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。它不僅會增強(qiáng)消費者的審美愉悅,更能激發(fā)消費者的判斷力和購買自信,豐富他們的想象力,也陶冶顧客的心智,真正讓我們感到包裝設(shè)計色彩的價值與力量之所在。

  眾所周知,人的視線憑借著光的作用,觀察到對象物體的開頭與顏色,認(rèn)識客觀存在。若沒有光的照射,人的視覺活動也就消失了,當(dāng)然也就無所謂色彩了。不同的物體對光的吸收性和反射性是不同的,因此,產(chǎn)生了不同的顏色,在所有的物體中,黑色物體可
以吸收七種色光,而白色物體則把七種色光全部反射,正是這種緣故,使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌,形成自身特有的無彩色屬性。

  本文從包裝設(shè)計的角度談?wù)撋剩⒎鞘菍δ切┧^的光學(xué)、電磁波以及波長等物理學(xué)知識的討論,而是從設(shè)計色彩學(xué)的理論基礎(chǔ)上,著重色彩的色相、明度、純度以及色彩心理等方面的問題的研究。在商品的海洋中,包裝設(shè)計不斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著個性特征,尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。色彩的屬性并非一成不變,其中各要素之間的變化,給設(shè)計色彩的對比、調(diào)和的運用,提供了豐富的空間。

  在眾多的商品包裝設(shè)計中,無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣,展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。追求設(shè)計語言的純粹是設(shè)計師孜孜以求的,他們以更加理性的獨特視角,在努力擺脫設(shè)計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法。積極尋找色彩設(shè)計的理性與單純。例如日本設(shè)計師藤田?隆設(shè)計的“日本琴酒”,充分利用無彩色的屬性,通過金色文字在透明體容器上的設(shè)計排列,在光與影的作用下,體現(xiàn)出該設(shè)計的卓而不凡。設(shè)計語言的高度濃縮與概括,將該設(shè)計推向了極致,好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠,進(jìn)發(fā)出灼灼異彩。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計中是非常重要的,往往是決定包裝設(shè)計優(yōu)劣的關(guān)鍵。追求包裝色彩的調(diào)和、精煉、單純, 

  實質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過多的累贅。五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛,反倒可能給人一種華而不實的印象,使人產(chǎn)生眼花繚亂之感。恰當(dāng)使用簡約的色彩語言,更能體現(xiàn)設(shè)計者駕馭色彩的能力,最大限度發(fā)揮色彩的潛能。在極少主義的影響下,擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬性的束縛,結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計理論與商品的屬性要求,采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè)計的包裝,則更顯商品的永恒之美。無彩色系的特殊性質(zhì),為許多商品的包裝設(shè)計提供了充展示魅力的舞臺。如杰尼斯?阿西比為“南非伏特加”酒所設(shè)計的包裝,就容器造型本-身而言,沒有什么可數(shù)之處,設(shè)計者大膽選用了五彩色系為主的色彩語言進(jìn)行設(shè)計,瓶貼背景為黑色,表面圖形采用大面積裝飾,紋樣在銀色的襯托下,透露出強(qiáng)烈的金屬質(zhì)感,圖形中央放置白色的盾形標(biāo)簽在其他無彩色的映襯下,更集中地強(qiáng)化了該商品的信息特征,整個商品顯得莊重典雅、品質(zhì)超群。

  設(shè)計中的金屬色的使用,有助于增強(qiáng)光影效果,并可以豐富空間與層次的變化。因為金銀色具有強(qiáng)烈的反光能力和敏銳的特征,在不同的角度和不同的光影作用下,顯出異樣的色彩效果,恰當(dāng)使用會增加商品的輝煌、高級和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現(xiàn)出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運用無彩色,有助于強(qiáng)化商品特征,有利于提高商品的品質(zhì)與檔次,增強(qiáng)商品的時代感與個性魅力。

  有彩色系具有各自鮮明的相貌屬性,而無彩色系中的金、銀、黑、白、灰也同樣具備一定的色彩涵義。無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì),并一直為人們所接受,被稱之為永遠(yuǎn)的流行色。單獨審視黑、白、灰時,黑色象征靜寂、沉默,意味著邪惡與不祥,被認(rèn)為是一種消極色。白色的固有情感,是不沉靜性,亦非刺激性。一般被認(rèn)為是清靜、純粹和純潔的象征。當(dāng)黑白相混時就產(chǎn)生了灰色,灰色所屬中性,缺少獨立的色彩特征,因此,灰色單調(diào)而平淡不象黑白強(qiáng)調(diào)明暗,但是,灰色若含有色彩傾向時。會給人一種含蓄、柔和、高級、精致之感,耐人尋味。 
  當(dāng)然,在眾多以無彩色為主體的包裝設(shè)計中,往往其間也點綴著一些純度較高的色彩,他們的呈現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對比效果,另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用,對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。

  包裝設(shè)計,在于孜孜不斷地嘗試與探索。追求人類生活的美好情懷,色彩是極具價值的,它對我們表達(dá)思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的。把握色彩,感受設(shè)計、創(chuàng)造美好包裝,豐富我們的生活,是我們這個時代所需。無彩色設(shè)計的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜,它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后,回味著另一種清爽、淡雅的幽香,他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設(shè)計中散發(fā)著永恒的魅力。

 
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