五、 讓乳品品牌家族的系列產品陳列在貨架上就像一個軍團一樣。

各系列產品在統(tǒng)一品牌識別系統(tǒng)下依照各自的產品概念進行個性化延展。有些是在圖形一致的基礎上進行色彩的變化；有些是色調統(tǒng)一的基礎上進行圖案的變化——也就是說，一個品牌的產品包裝設計具有變化中的統(tǒng)一，統(tǒng)一中的變化這一特點。

設計內含的文化背景要統(tǒng)一，它決定了風格的調性。國別、種族、地區(qū)、年齡所喜愛的文化不同，就有不同的調性。風格的鮮明和強烈也增加了視覺的強度，對本品牌產品區(qū)別于其他品牌的產品大有益處。

光明牛奶在奶滴造型的統(tǒng)一符號識別下系列產品包裝設計又有不同的變化，屬包裝設計成功案例。

六、乳品包裝設計力圖在原創(chuàng)的基礎上求新，使包裝個性成為產品新的生命。

“設計的核心是一種創(chuàng)造行為，一種解決問題的過程，其區(qū)別于兄弟藝術門類的主要特征之一便是獨創(chuàng)性，因此我們可以這樣認為：設計之美的第一要義就是‘新’。

    設計要求新、求異、求變、求不同，否則設計將不能稱之為設計。而這個‘新’有著不同的層次，它可以是改良性的，也可以是創(chuàng)造性的。但無論如何，只有新穎的設計才會在大浪淘沙中閃爍出與眾不同的光芒。”注①

工業(yè)造型設計學里將包裝造型的設計列為重要的課程，無論是汽車、電器、還是食品、乳品，在包裝本身上的造型設計為工業(yè)化時代批量化設計注入新鮮血液和賦予蓬勃的生命力。例如國外一個叫“格林先生”的液奶產品包裝，塑瓶本身被設計成一個格林先生的模樣，本來已好好可愛！為了不讓格林先生寂寞，又創(chuàng)作了格林太太；未來還有格林女兒、格林兒子，以及格林女婿、格林兒媳等等，更可愛處還有小小格林——格林孫女！好有情趣的家庭氛圍！另一個例子是臺灣統(tǒng)一的優(yōu)酪乳，因為是針對年輕女性訴求喝出苗條輕盈的曼妙身材，所以瓶型設計曲線優(yōu)美，宛若女性優(yōu)雅的體態(tài)，產品賣點不言而喻。包裝個性成為產品新的生命。

基地型乳業(yè)企業(yè)的產品包裝設計極容易帶有濃重的地源色彩，并且品牌產品包裝設計之間的差異不大。愈是地源相近的品牌產品包裝愈不能雷同，要統(tǒng)一使用共有傳播資源時挖掘新的設計元素，因為同一種文化背景的題材也會有不同的側重點可以選擇成為設計的一個方向。城市型乳業(yè)企業(yè)的產品包裝因為不能借助地理資源的優(yōu)勢，所以設計更要以鮮明的風格示人。例如冰淇淋的包裝設計隨著產品更新快速而花樣翻新的速度也隨之加快，并且融合了目標人群的文化心理背景，距離現代生活最接近，設計風格不乏時尚前衛(wèi)。但是，無論哪一種類型的企業(yè)，包裝設計的基本原理“和諧產生美”還是不變的，隨著商業(yè)經濟的發(fā)展，消費者日益提高的審美水平要求包裝設計與日提高

七、乳品包裝設計遵循四個原則：傳遞信息（information）、盛裝（containment）、保護（protection）、促銷（promotion）。注② 包裝設計除了以上三個功能外，促銷的功能還沒有被徹底發(fā)揮出來。

乳品產品可供包裝設計的面積較小。例如液態(tài)奶多為利樂包、新鮮屋、杯裝、袋裝、瓶裝等包裝。但是還有側面或非主畫面可做企業(yè)產品的介紹；或是長期廣告；還有與消費者互動的促銷活動訊息。包裝外箱也可被充分利用起來，作為促銷活動信息傳播的窗口。

正因為包裝是與消費者距離最近的一對一信息載體，在媒介環(huán)境越來越嘈雜的現代市場，包裝成為營銷活動的一個重要環(huán)節(jié)。

例如伊利牛奶利用包裝剪角積分換領禮物；雀巢脫脂牛奶憑印在新鮮屋包裝側面的“飛龍冰上樂園入場券”回饋購買；臺灣統(tǒng)一新鮮屋瑞穗鮮乳的體驗營銷活動“瑞穗鮮乳 親子放牧紐西蘭”、“瑞穗鮮乳 放牧北海道”這些都是借用包裝設計為促銷活動服務的案例。

另外非乳類有一個利用紙盒包裝側面做促銷信息告知的經典案例：臺灣統(tǒng)一的副品牌飲冰室茶集。主題為“飲冰室茶集·[簡訊]文學運動·手機里的友情與愛情”的活動，包裝側面設計是諾基亞紅色手機的正面造型，將活動參與和發(fā)送短信巧妙的結合并利用圖形（手機造型）產生直觀效果。文案這樣寫道：

“一場比‘五四’更具革命性的文學運動正在傳送中。

你們之間是友情還是愛情？

許多話不好意思對他（她）表白？

5/4至-5/25止

[飲冰室茶集-簡訊文學運動]

幫您傳達手機里的友情與愛情

透過簡訊文學解開友情與愛情的密碼

凡參與活動，即可參加NOKIA3310抽獎活動，贈品以實物為準”

如果優(yōu)秀的促銷活動秉承了品牌的精神內涵與消費者進一步溝通，那么，運用在產品包裝上的促銷訊息無疑賦予了品牌在平面、POP以外的無限的傳播空間。