多個推手一起使勁,吹大了膠原蛋白的美麗泡沫,也毫不客氣地掏著愛美女士的腰包。
“所有口服的膠原保健品全部是騙人的,無論他宣傳的療效是什么。”北京積水潭醫(yī)院一位主治醫(yī)師的微博,兜頭澆了市場上紅火的膠原蛋白一瓢冷水,不少營養(yǎng)學家、皮膚專家也紛紛加入炮轟陣營。一時間,膠原蛋白陷入輿論風暴。
在公眾印象中,膠原蛋白常常與美白、護膚之類概念相連,不想近兩年出現(xiàn)的口服膠原蛋白,其功效在商家口中已然“升級”,不僅保濕、緊膚、改善膚質,還能健體強身,儼然是駐顏益壽的“神仙水”。然而,很多事情聽起來神奇,稍一推敲驗證,馬腳就露出來了。
膠原蛋白為什么“好”?其最大賣點是營養(yǎng)直達肌膚,實現(xiàn)速效美容。而事實上,膠原蛋白是一種纖維性蛋白質,必須經(jīng)過消化系統(tǒng)處理,降解成氨基酸后才能最終被人體吸收,不可能直接進入皮膚,發(fā)揮美容功效。再者說,皮膚老化是自然規(guī)律,所謂口服膠原蛋白延緩衰老,目前其實做不到。
膠原蛋白為什么貴?其取材制作,有說來自深海魚皮的,有說從動物身上提取的,總之很珍貴、成本很高。然而,記者調查發(fā)現(xiàn),一瓶膠原蛋白口服液的成本只有4塊錢左右,到了市場上轉眼賣到二三十元,服用一個月就要近兩千元。在專家眼里,膠原蛋白的營養(yǎng)價值還不如雞蛋和牛奶,用它來美容可能適得其反。
蛋白質變成了“不老藥”,雞蛋賣出了“黃金價”,讓人想起那些把綠豆湯吹成靈丹妙藥的神醫(yī)們。其實,面對質疑,不少膠原蛋白廠家也只是否認產(chǎn)品“有危害”,卻不敢回應那些神乎其神的“療效”,更不敢亮出很多“健”字號品牌只有“食”字號批文的底牌。
之所以心虛,關鍵不在于是否有害,而在于忽悠,商家紛紛夸大功效、炒作概念、虛假宣傳。借助傳媒廣告狂轟濫炸吸引消費者眼球,又拉來明星做美麗代言引得眾人艷羨,再通過促銷優(yōu)惠、網(wǎng)購秒殺、爆款力推等營銷手段造勢,多個推手一起使勁,吹大了膠原蛋白的美麗泡沫,也毫不客氣地掏著愛美女士的腰包。
虛火太旺的膠原蛋白,折射的是保健品市場誠信缺失、標準混亂、違法生產(chǎn)等亂象,迫切需要政府部門加強監(jiān)管、重典治亂,制定統(tǒng)一而剛性的行業(yè)標準,對保健品企業(yè)的生產(chǎn)、流通及廣告宣傳等環(huán)節(jié)建立完善監(jiān)測制度,嚴格處罰違規(guī)行為,讓保健品行業(yè)自身先健康起來。當然,消費者也宜多些理性判斷和科學意識,別人云亦云、跟風攀比。畢竟,面對一個不斷做大的市場蛋糕,面對人們求美麗、保健康的熱切心情,新概念難免層出不窮,產(chǎn)品賣點還會紛至沓來。
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